Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting

21h de formation en présentiel

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E-learning (vidéos et exercices)

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2h de cours individuels à distance

Programme

1 - Introduction au copywriting

• Découverte du copywriting et ses origines
• Compréhension de l'importance du copywriting dans la communication et le marketing d'une entreprise

• 2 - Définition des objectifs et cibles marketing

• Etablissement des objectifs commerciaux et marketing pour guider le copywriting
• Identification et segmentation des cibles marketing pour des messages personnalisés

• 3 - Utilisation des mots justes pour toucher sa cible

• Analyse des besoins et motivations du consommateur
• Reconnaissance des problématiques et peurs du consommateur
• Adaptation du discours pour répondre aux attentes de la cible

• 4 - Exploration des formats de contenus digitaux et canaux de diffusion

• Etude du parcours d'achat et des points de contact avec le client
• Utilisation des intentions de recherche pour créer du contenu pertinent
• Création de contenus adaptés aux différentes étapes de l'entonnoir de vente
• Sélection des canaux de diffusion selon objectifs, cibles et ressources disponibles

• 5 - Maîtrise des principes fondamentaux du copywriting

• Développement d'un style d'écriture percutant et adapté
• Apprentissage des structures clés pour rédiger avec le copywriting
• Utilisation de preuves matérielles, sociales et réputationnelles pour renforcer l'argumentaire

• 6 - Rédaction d'une page de vente efficace grâce au copywriting

• Organisation et structuration d'une page de vente pour guider le lecteur
• Présentation du prix de manière attractive
• Création d'un texte mémorable et facile à comprendre pour le lecteur

• 7 - Intégration d'appels à l'action convaincants

• Détermination de l'action souhaitée du lecteur avec l'objectif du contenu
• Mesure de la performance des appels à l'action et ajustements si nécessaire

• 8 - Rédaction de contenus copywriting pour d'autres supports digitaux

• Création d'emailings et de newsletters engageantes
• Rédaction de publications impactantes pour les réseaux sociaux

• 9 - Optimisation de l'expérience utilisateur et conformité légale

• Amélioration continue de l'expérience utilisateur à travers le copywriting
• Respect des réglementations en vigueur (RGPD...)

• 10 - Mise en place de tests de variation de contenu (A/B Testing)

• Compréhension des principes et objectifs de l'A/B Testing
• Réalisation de tests